마케팅 채널의 확대 왕홍 경제

유니월드 | 2016.09.14 16:52 | 조회 1782






마케팅 채널의 확대 왕홍 경제

왕홍이란?

온라인에서 유명한 사람을 지칭하는데요,

50만 명 이상의 팔로워를 보유한 인터넷 스타, 파워블로거를 말합니다.


위에서 소개한 바와 같이 최근 중국에서 빠른 인터넷의 보급으로

수많은 왕민(네티즌)들이 왕홍의 콘텐츠를 소비하고 있습니다.


특히 많은 미디어 채널 중에서도 왕홍은 웨이보, 웨이신, 텐센트

중국인이 주로 이용하는 SNS 채널에서 활약을 하고 있어 큰 영향력을 보이고 있습니다.



1. 왕홍경제


온라인상 신개념 소비 형태로, 자신의 콘텐츠로 팔로워들이

제품을 구매하고 팬들과 즉각적으로 피드백이 이뤄지는 것입니다.

현재 전자상거래, 광고, 유료 아이템 등의 산업에만

1000억 위안의 시장규모를 보이고 있고

패션 부분에서는 18조 원에 이를 정도로 파급력이 매우 큽니다.



2. 왕홍의 수입구조


온라인 쇼핑몰 판매로 나타나는 운영수익, 출연료와 행사 참가비,

광고비 수입, 팬들로부터 받는 팁, 선물 등으로

수입이 구성되어 있으며 패션 및 뷰티 크리에이터들은(왕홍)

온라인상 영향력을 보유하고 있어 전자 상거래 시장에서 매장을

오픈 이후 경제적으로도 이용할 수 있습니다.



3. 왕홍경제의 소비시장


신세대인 90년 대생이 큰 비중을 차지하고 있으며

지우링허우는 개성화 소비와 정신적 소비를 중시하는 경향이 있어

왕홍 경제를 빠른 속도로 발전시킬 수 있었습니다.

또한 이들은 상품의 정보 수집을 온라인에서 얻는 경우가 많아

왕홍이 말한 내용에 대한 신뢰도와 충성도가 높은 소비자들입니다.



왕홍들은 패션 뷰티, 아기용품 등 소비재 분야에서

주로 활동을 하고 있으며 온라인 스토에서는 여성의류가

가장 큰 비율로 판매가 되고 있고,

그 뒤는 여성 신발과 화장품 등이 뒤를 잇고 있습니다.


일례로, 작년 타오바오의 여성의류 판매량 10위권 내에

7곳이 왕홍의 점포였으며 소비자의 수요에 발 빠르게 대응하고

빠른 피드백과 적은 재고량을 목표로 이뤄나가고 있어

의류업계의 공급체인까지도 영향을 주고 있습니다.


따라서 왕홍 경제는 중국 패션, 뷰티업계의 새로운 마케팅 전략으로 부상하고 있으며

해외 명품 브랜드들도 왕홍과 협력해 마케팅을 펼치고 있으며

우리나라의 K 뷰티 업체들 역시 왕홍과 연계하여 프로모션을 진행하고 있습니다.


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