중국의 마케팅 플랫폼, 웨이상을 이해하자!

웨이상이 처음 등장했을때는

웨이신(Wechat, 중국판 카카오톡)의

모멘트에 있는 지인들을 대상으로 제품을

홍보하고 판매하는 C2C 형태 여서

웨이신을 이용하는 개인, 상인을

웨이상이라고 불러왔습니다.

그러나 최근에는 그 의미가 확대되면서

B2C모델로 확대되며 SNS를 이용한

전자상거래의 개념으로 자리잡게 되었습니다.

웨이상의 규모는?

2013년 처음 선보인 웨이상은 개인 판매자들의

마스크팩등의 광고가 도배되던 초기의 방식은

 사라졌으며 2014년에는 폭발적으로 성장해

다양한 브랜드와 플랫폼과 거래방식등이 등장해

1,500억 위안이라는 매출액을 보였는데요,

이 가능성을 본 중국 최대 가전 유통 기업 쑤닝,

궈메이, 징동 등 많은 대기업들이 웨이상에 진출 했으며

이러한 기업들의 마케팅과 다양한 요인들로

중국 모바일 쇼핑 시장 규모의 약 25%를

차지하는놀라운 성장세를 보였습니다.

웨이상이 인기를 얻고 있는 이유는?

1. 신뢰도 형성

모바일 메신저 상 친구 관계로 등록이

되어있어야만 모멘트의 정보가 노출될 수 있고

지인 혹은 왕홍(파워블로그, 인터넷 스타)을 통해

물건을 구입하기 때문에

가격과 품질에 대한 신뢰도가 높습니다.

2. 모바일 결제

중국 모바일 결제 시장이 잘 형성되어 있는데요,

특히 위챗과 연동되는 웨이상을 통해

마음에 드는 물건을 발견하면 채 1분도 되지 않아

바로 위챗페이를 이용해 구매 및 결제까지 이뤄질 수 있습니다.

3. 홍보비 절감

별도로 홍보에 대한 비용이 필요없기 때문에

마케팅 비용이 절감되고 있으며

웨이신의 모멘트에 사진과 소개글만 올리면 되기 때문에

비용 부담이 적어 소비자들에게도

저렴한 가격에 유통되는 장점이 있습니다.