중국 O2O 시장의 성장동력 (2편)

유니월드 | 2016.07.19 18:06 | 조회 1393

















중중


오늘은 중국 O2O 시장의 성장동력에 대해 소개하도록 하겠습니다 :)


1편에서는 O2O에 대해 알려드렸는데요.

이는 지금 즉시, 어디서든, 원하는 정보를 얻고 교류하며

거래를 하는 것이죠.

중국 O2O 시장이 어떤 이유로

급속도로 성장을 하게 되었는지,

 그 성장동력에 대해 알려드리겠습니다.


O2O는 기존 오프라인 서비스에

온라인 기술을 이용하여

수요자가 원하는 서비스를 즉각적으로 받게 도와주기에

'온디맨드 서비스'로도 불리고 있죠.


전자 상거래까지 포함하면

 중국의 O2O시장 규모는 650조원이나 되고,

성장동력으로는 다음의 세 가지를 꼽을 수 있습니다.


1. 중국 IT 공룡, BAT

중국은 일명 BAT로 불리며

시가 총액만 400조원이 넘는

바이두, 알리바바, 텐센트의 무서운 기세로

O2O 시장이 빠르게 성장했습니다.

막강한 자금력과 사용자로,

단 2년만에 전국민이 사용하는

택시, 배달, 커머스 등 다양한 부문에서의

O2O 앱을 출시했습니다.


특히 이 세기업은

외국에서 사용되는 인기 앱들을

중국화, 발전시켰는데요.

뿐만 아니라, M&A와 사업 간의 융합 등으로

새로운 모델을 창출해내고 있습니다.


2. 시진핑 정부

시진핑 정부가 강조하는 뉴딜정책,

'인터넷플러스'와 일관성이 있어

2015년 3월, 이 전략을

국가레벨로 끌어올렸는데요.


이로써 O2O시장이 신사업으로 인정받았으며

정부의 적극적인 지원 아래에서

성장하고 있습니다.


3. 소비자들의 지속적인 사용

글로벌 컨설팅 전문업체 맥킨지에 따르면

O2O 서비스를 경험한 중국 소비자들은

계속해서 이 서비스를 이용할 것이라고 합니다.


또한 리서치업체 DCCI에 따르면

설문조사의 응답자 70%는 한 달에 한 번 이상

인터넷으로 음식 배달 서비스를 이용하며

이 중 92%는 모바일을 통해 주문합니다.

주된 고객인 20, 30대의 인터넷 사용자로

침투율이 약 75%나 되어

이미 모바일 문화에 익숙해져 있는

타겟층들은 스마트폰 애플리케이션을 이용한

재구매율이 높은 편입니다.


2015년 중국인들이 가장 많이 이용한 O2O 서비스로는

쿠폰, 배차, 식품, 세탁, 뷰티, 대학캠퍼스 배달이었습니다.

그 중에서도 '여행 및 요식업 분야'에서 이용자 수가 가장 많고

발전이 두드러지고 있습니다.


중국 O2O시장은 세가지 성장동력에 더불어

13억 내수시장이 소비하는 대형시장이 있어

세계 최고 수준으로 발전했습니다.

빅데이터, 사물 인터넷 등의 신 성장동력 분야의 발전에 힘입어

앞으로 더욱 성장할 것으로 보입니다.


[출처: 중국&홍콩 컨설팅 유니월드서비스]


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