중국 헬스 어플리케이션 시장 동향

유니월드 | 2016.08.12 18:46 | 조회 2213
중국 헬스 어플리케이션 시장 동향





























중국인들의 '건강'에 대한 관심이 높아지면서
자연스레 운동 앱이 인기를 얻고 있습니다.

중국의 헬스 어플리케이션은 
2012년에 본격적인 개발을 시작했고 
2014년부터 대중화가 되면서 빠른 성장세를 보였습니다. 
현재 중국에서 주 1회 이상 운동하는 
운동인구는 4억명을 넘어섰습니다.

이에 따라 관련 앱도 활발히 이루어진 것인데요.
현재 중국에 헬스 어플리케이션은
 약 천 여개가 존재하고 있습니다.



중국의 운동 앱 종류

1. 조깅, 걷기, 자전거용 앱 

이 애플리케이션들은 주로 걸음수나 거리를 측정합니다.
앱 사용자들이 가장 많이 사용하고 
선택(70%이상)하는 종목이 
바로 달리기 및 걷기이기 때문입니다.

대표 앱으로는 꾸동, 러동리 등이 있으며
운동결과를 웨이신으로 공유할 수 있어
사교 기능이 운동에 활력을 더하고 있습니다.

2. 다이어트 앱

2012년 초기부터 출시되었고 이용자 수가 많습니다.
최근 여성 사용자 위주로 인기가 늘고 있습니다.
특히 Keep이라는 앱의 경우 2015년 2월에 출시되어
아직 채 2년도 되지 않았으나, 수백만의 유저가 
다운로드하여 사용 중입니다.

대표 앱으로는 Keep, 뽀허, 쇼우쇼우 등이 있습니다.

3.특정부위 집중단련 앱

이 앱은 복근, 다리 등 각 부위를 따로 관리하는 
운동선수, 매니아 층이 이용합니다.
또한 복부비만 등의 문제가 있는 
유저들도 사용기도 합니다.



사용자 데이터 분석

전체 사용자 중 남성이 61.7 %를 점유하고 있고
35세 이하의 사용자가 73.7%이며
학사 이상의 사용자가 68.5%였습니다.
또한 40.1%로 1선도시의 사용자가
가장 많은 것을 종합해볼 때
대도시에 사는 젊은 중산층 남성
운동 앱을 주로 사용하는 것을 알 수 있습니다.

또한 이들은 소비능력을 갖추고 있어
평균적으로 1인당 약 3개 이상의 운동장비를
보유하고 있으며 운동팔찌, 스마트 워치 등의
사용 비율이 가장 높았습니다.

운동 장소는 주로 공원(64.9%), 
아파트 단지(55.6%) 등의 외부입니다.
그러나 대기오염 문제 및 경제 발전에 따라,
실내 헬스클럽, 체육관 사용 비율도 점차
높아질 것으로 전망됐는데요,
1:1 트레이너 및 스타트레이너
(SNS나 영상을 통해 수많은 유저들에게 
운동을 유통하는 인기 트레이너) 등에 
대한 수요도 발생할 것으로 보입니다.





중국 운동앱 시장 진출 제언

1. 기술의 전문화 및 세분화 필요

현재 중국의 운동앱은 걸음수, 
칼로리 소모량 등의 기록에 있어 
유저들의 불만이 많은데요,
운동기록이 보다 정밀해지고
배터리 소모량 및
모리 점유량을 절감하여
부담없이 운동 앱을 사용할 수 있도록 해야합니다.

또한 핸드폰을 휴대하지 않아도
스마트팔찌만으로도 기록이 되는 
기술적 발전이 요구되고,
모두 같은 기능을 보이는 것보다는
각 앱별로 특성을 살려
세분화가 이루어져야 
4억의 중국 운동인구들의 마음을 
사로잡을 수 있을 것입니다.

주변장비와 호환성을 높여
서로 다른 앱 간의 데이터와 사용자가
소통할 수 있도록 하며 각 앱을 세분화시켰을 때
운동 앱 시장에서 성공할 수 있을 것으로 보입니다.

2. 사교기능의 강화


현재 우리나라의 카카오톡이라고 불리는 
웨이신의 운동 탭을 통해
개개인의 운동기록 수단 및 공유가 이뤄지고 있고
타인과 교감하려는 경향이 점점 강해지고 있습니다.

이러한 웨이신의 영향력을 이용해
어떻게 이용자들의 공감 및 공유기록을
사교로 이어지게 할 지에 대한
고민이 필요합니다.

[출처: 중국&홍콩 컨설팅 유니월드서비스]
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