중국 헬스 어플리케이션 시장 동향
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중국 헬스 어플리케이션 시장 동향
중국인들의 '건강'에 대한 관심이 높아지면서
자연스레 운동 앱이 인기를 얻고 있습니다.
중국의 헬스 어플리케이션은
2012년에 본격적인 개발을 시작했고
2014년부터 대중화가 되면서 빠른 성장세를 보였습니다.
현재 중국에서 주 1회 이상 운동하는
운동인구는 4억명을 넘어섰습니다.
이에 따라 관련 앱도 활발히 이루어진 것인데요.
현재 중국에 헬스 어플리케이션은
약 천 여개가 존재하고 있습니다.
중국의 운동 앱 종류
1. 조깅, 걷기, 자전거용 앱
이 애플리케이션들은 주로 걸음수나 거리를 측정합니다.
앱 사용자들이 가장 많이 사용하고
선택(70%이상)하는 종목이
바로 달리기 및 걷기이기 때문입니다.
대표 앱으로는 꾸동, 러동리 등이 있으며
운동결과를 웨이신으로 공유할 수 있어
사교 기능이 운동에 활력을 더하고 있습니다.
2. 다이어트 앱
2012년 초기부터 출시되었고 이용자 수가 많습니다.
최근 여성 사용자 위주로 인기가 늘고 있습니다.
특히 Keep이라는 앱의 경우 2015년 2월에 출시되어
아직 채 2년도 되지 않았으나, 수백만의 유저가
다운로드하여 사용 중입니다.
대표 앱으로는 Keep, 뽀허, 쇼우쇼우 등이 있습니다.
3.특정부위 집중단련 앱
이 앱은 복근, 다리 등 각 부위를 따로 관리하는
운동선수, 매니아 층이 이용합니다.
또한 복부비만 등의 문제가 있는
유저들도 사용기도 합니다.
사용자 데이터 분석
전체 사용자 중 남성이 61.7 %를 점유하고 있고
35세 이하의 사용자가 73.7%이며
학사 이상의 사용자가 68.5%였습니다.
또한 40.1%로 1선도시의 사용자가
가장 많은 것을 종합해볼 때
대도시에 사는 젊은 중산층 남성이
운동 앱을 주로 사용하는 것을 알 수 있습니다.
또한 이들은 소비능력을 갖추고 있어
평균적으로 1인당 약 3개 이상의 운동장비를
보유하고 있으며 운동팔찌, 스마트 워치 등의
사용 비율이 가장 높았습니다.
운동 장소는 주로 공원(64.9%),
아파트 단지(55.6%) 등의 외부입니다.
그러나 대기오염 문제 및 경제 발전에 따라,
실내 헬스클럽, 체육관 사용 비율도 점차
높아질 것으로 전망됐는데요,
1:1 트레이너 및 스타트레이너
(SNS나 영상을 통해 수많은 유저들에게
운동을 유통하는 인기 트레이너) 등에
대한 수요도 발생할 것으로 보입니다.
중국 운동앱 시장 진출 제언
1. 기술의 전문화 및 세분화 필요
현재 중국의 운동앱은 걸음수,
칼로리 소모량 등의 기록에 있어
유저들의 불만이 많은데요,
운동기록이 보다 정밀해지고
배터리 소모량 및
메모리 점유량을 절감하여
부담없이 운동 앱을 사용할 수 있도록 해야합니다.
또한 핸드폰을 휴대하지 않아도
스마트팔찌만으로도 기록이 되는
기술적 발전이 요구되고,
모두 같은 기능을 보이는 것보다는
각 앱별로 특성을 살려
세분화가 이루어져야
4억의 중국 운동인구들의 마음을
사로잡을 수 있을 것입니다.
주변장비와 호환성을 높여
서로 다른 앱 간의 데이터와 사용자가
소통할 수 있도록 하며 각 앱을 세분화시켰을 때
운동 앱 시장에서 성공할 수 있을 것으로 보입니다.
2. 사교기능의 강화
현재 우리나라의 카카오톡이라고 불리는
웨이신의 운동 탭을 통해
개개인의 운동기록 수단 및 공유가 이뤄지고 있고
타인과 교감하려는 경향이 점점 강해지고 있습니다.
이러한 웨이신의 영향력을 이용해
어떻게 이용자들의 공감 및 공유기록을
사교로 이어지게 할 지에 대한
고민이 필요합니다.
[출처: 중국&홍콩 컨설팅 유니월드서비스]
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