중국 아웃도어 시장의 성장 가능성
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중국 아웃도어 시장의 성장 가능성
중국에서는 1인당 국민소득이
8000달러 시대에 접어들면서
건강을 고려하는 중국인들의 수요를 맞춰
아웃도어 용품 시장이 성장하기 시작했습니다.
오늘은 많은 가능성이 열려있는
중국의 아웃도어 시장에 대해
알아보도록 하겠습니다.
[중국 아웃도어 시장의 현황]
2006년 아웃도어 시장은 20억 위안에 불과했으나
2014년에는 200억 8000만 위안으로 급성장했습니다.
또한 중국 데이터 연구센트 버우스의 연구결과에 따르면
2017년 538억 위안까지 발전할 것으로 보입니다.
국민의 건강한 삶을 위해 중국 국무원에서는 2014년
'중국 스포츠 산업에 관한 의견안'을 발표했습니다.
관련 산업 규모를 2025년까지
5조 위안 이상으로 끌어올릴 계획인데요,
삶의 질 향상과 건강개선을 위해 적극적으로
정부 차원에서 야외 활동을 장려하고 있습니다.
그러나 아직까지 아웃도어 시장은
완벽하게 자리잡지는 못했는데요.
확실하게 기술표준이 없고 시장질서가 잡히지 않아,
해외브랜드가 더 앞서있는 모습입니다.
지난해 중국의 아웃도어 시장은 천 여개의 브랜드가 있지만
상위 10개 브랜드가 55.9%를 차지했습니다.
1위로는 미국 브랜드 콜롬비아가 차지하는 등
10개 중 8개 브랜드가 모두 해외기업이었습니다.
[중국 아웃도어 : 코오롱스포츠]
최근 주목할만한 한국의 아웃도어 업체로는
'코오롱스포츠'가 있는데요,
2015년 중국에서 630억원의 매출을 기록했으며
최근에는 중국 내 인기가 높은
한류스타 송중기를 모델로 기용해
브랜드 인지도를 상승시켰습니다.
송중기를 활용한 프로모션 관련 콘텐츠는
중국 아웃도어 브랜드 중 1위를 차지했고
송중기 효과로 전체 남성 매출이 전년대비
150% 이상 증가세를 보였으며
지난 6월에는 전년 대비 30% 매출이 증가했습니다.
[중국 아웃도어 시장 전망]
앞으로 중국에서 아웃도어 시장은
지속적으로 성장할 것으로 보입니다.
중국인의 소득 수준이 향상되었고,
야외활동이 대중화되면서
삶의 질 향상과 건강 개선에
관심을 가지게 되었기 때문입니다.
또한 신 소비층인 80년대, 90년대 출생자들이
소비시장에서 점유하는 비율이
점차 높아지고 있기 때문에
아웃도어 시장에서도 강력한
소비력을 보일 것으로 보입니다.
우리나라에서는 아웃도어 시장의
주류층이 중장년 층이지만
중국에서는 또다른 가능성을 갖고 있는
신세대가 주류층인 것을 고려해
진출 전략을 고려해야 합니다.
타오바오 모바일 앱 사용자 중
30세 미만이 60%인 등
온라인 및 모바일에 큰 강점을
보이는 세대이기 때문에
온라인 유통 및 커뮤니케이션 방안이 필요합니다.
[출처: 중국&홍콩 컨설팅 유니월드서비스]
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